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「场外配资」BAT去年到底花了多少钱买内容

  原标题:BAT去年到底花了多少钱买内容

图片:Pexels

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  文|三文娱

  三年来,腾讯和爱奇艺在内容购买上的成本持续增加。优酷内容成本持续下降,将继续加大在自制内容方面的投入。

  最近,阿里巴巴、爱奇艺、腾讯陆续发布了2019年度报告。

  2019年,优酷、爱奇艺、腾讯这些大公司到底花了多少钱买内容?

  腾讯花了722.75亿元,这一数字是2017年的1.65倍。爱奇艺2019年的内容成本也上升到了222亿元---BAT并没有放缓在内容投入方面的布局。

  一年花222亿元买内容:爱奇艺订阅会员1.07亿,年收入144亿

  2019年,爱奇艺全年内容成本为222亿元,与2018年相比只增加了6%。

  爱奇艺首席财务官王晓东在财报电话会议上坦言,未来几年公司的内容成本将进一步降低。这背后的原因是多方面的——版权价格调整,部分内容延迟播出以及“限薪令”下原创内容的费用化金额下降。

主要还是得益于“限薪令”。

  主要还是得益于“限薪令”。

  从2018年9月开始,爱奇艺的内容采购和制作成本就开始下降了,采购成本从最高的1500万元一集电视剧回落到了800万以下,自制内容也因为演员片酬的降低下降。

到2020年3月,广电总局对明星的片酬问题提出了进一步的要求——单集片酬不得高于100万人民币,总片酬不得高于5000万人民币,综艺节目每期片酬不得高于80万。这也被业内称为史上最强“限薪令”。所以,王晓东对接下来几年内容成本进一步降低的预估,并非空穴来风。

  到2020年3月,广电总局对明星的片酬问题提出了进一步的要求——单集片酬不得高于100万人民币,总片酬不得高于5000万人民币,综艺节目每期片酬不得高于80万。这也被业内称为史上最强“限薪令”。所以,王晓东对接下来几年内容成本进一步降低的预估,并非空穴来风。

  成本的降低,并不等于爱奇艺会减少对内容的投入。爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会议中强调,内容投入会继续增加。

2019年,爱奇艺总营收达到了290亿元,同比增长16%,其中第四季度营收75亿元,实现同比增长7%,高于预期。订阅会员方面,也以同比22%的增速,增长到了1.07亿;全年会员服务营收达到144亿元,较2018年增长了36%。

  2019年,爱奇艺总营收达到了290亿元,同比增长16%,其中第四季度营收75亿元,实现同比增长7%,高于预期。订阅会员方面,也以同比22%的增速,增长到了1.07亿;全年会员服务营收达到144亿元,较2018年增长了36%。

  值得注意的是,同期内容成本的同比增幅只有6%,低于年度总营收、订阅会员增速。

优质内容,以及多样化的运营措施推动了订阅会员数量的增长,继而带动了爱奇艺整体营收的增长。2019年第三和第四季度,来自会员的订阅收入在当季公司总营收的占比都超过了50%。

  优质内容,以及多样化的运营措施推动了订阅会员数量的增长,继而带动了爱奇艺整体营收的增长。2019年第三和第四季度,来自会员的订阅收入在当季公司总营收的占比都超过了50%。

  从2019年四季度到2020年一季度,爱奇艺陆续在《庆余年》、《爱情公寓5》等作品中,尝试超前点映的付费模式。即,主要让已经成为会员的用户通过付更多的钱以后,提前看到比普通的会员更多的作品或更多集的影视剧集。

  “现在看来,这个模式是非常成功的。”龚宇说,目前采取这种模式的作品相对比较少,所以“超前点映”收入在总收入中的占比不高,但未来爱奇艺“会把这种模式作为一种常态,一种经常的播出方式”。

  在2020年以前,爱奇艺在通过会员费促销活动来增加当月订阅会员数量和收入,待疫情结束后,“我们会推出更贵的套餐和在适当的时候提高标准会员价格。”

  而要实现这一切的基础,是有充足且优质的内容储备。

爱奇艺有较为充裕的资金储备,以支持优质内容的储备和商业化尝试。

  爱奇艺有较为充裕的资金储备,以支持优质内容的储备和商业化尝试。

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