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「摆渡配资」国民智能音箱品牌发展史:从春晚到跨年的全民普及

智能音箱在国内刚刚兴起时,可能很少有人会想到,有一天它能作为一款成熟、独立的智能终端产品,以罕见的阵仗同时出现在几个全国性的跨年晚会上。

当百度小度以各种方式现身湖南卫视、东方卫视、CCTV、爱奇艺4大平台的跨年晚会时,智能音箱正在走着一条甚至智能手机都未走过的影响力扩张之路。

早在2019年央视春晚,小度就曾随着百度的整体营销出现过,彼时它还是“配角”。现在,集中资源在跨年晚会上出击、变成“主角”,百度的意向很明确,要把小度打造成国民级智能音箱品牌。

而为什么是2019到2020的时间关口,仅仅因为跨年晚会拥有巨大社会关注度?事实上,从整个行业来看,智能音箱的发展也到了某个必须临门一脚、实现突破的时候了。

智能音箱的“名”与“实”:万事俱备,只差“品牌影响力”临门一脚

不管从什么角度看,智能音箱行业经过数年的起起伏伏,到今天,整个行业可以用“有其实无其名”来形容——一个早该实现全面普及的行业,却没有与之对应的行业影响力出现。

这种“早该实现”,体现为智能音箱已经在三个方面与一个智能终端产品实现普及需要的三大基本特征相吻合。从这个意义上看,小度登陆四大跨年晚会,无疑是在尝试实现品牌影响力突破,让“实”有其“名”,这不只是小度自己的事,也是全行业的事。

1、市场“稳态”格局基本形成

不久前,国际知名第三方权威数据机构Strategy Analytics发布了报告,显示2019年Q3全球智能音箱出货量同比增长55%达到3490万台。从整个行业来看,一个属于智能音箱的稳态格局逐渐形成,大量的跟风品牌被淘汰、洗牌后,行业内呈现出某种一超(小度)多强(天猫、小米等)的格局。

在任何一个实现全面推广和普及的消费电子产品领域,巨头们相互之间的稳态都是前提,也是表现,只有格局稳才标志着行业进入成熟期,正在实现良性、有序发展。

2、技术储备由“架体系”到“趋完善”

以小度为例,在其主动对外的技术宣贯中,除了“全双工免唤醒能力”这样的单项技术能力,最近推出的“智能屏”新品类产品中,强调具备“远场语音交互、人脸识别、手势控制、眼神唤醒在内的多模态人工智能黑科技”,甚至包括儿童模式里的“童脸识别”,亲自操刀的百度副总裁景鲲还提出“智能屏三要素”——AI智能交互、AI智能理解、内容服务新生态。

这些说明什么?从一个行业观察者的角度看,围绕智能音箱(或其品类革新的“智能屏”产品)的智能技术,已经走过过去那种努力添加各种互动、服务要素的“架体系”过程,而走向各项能力部署妥当后的完善过程。

毫无疑问,具有完整能力并在此基础上不断完善自身的智能音箱行业,已经具备走向普及和成熟的“资格”。

3、产品形态多样化布局,生态价值凸显

景鲲不久前发布小度在家智能屏X8时,曾透露有教育类产品在小度有屏智能音箱上的营收已经超过手机。

虽然这个信息在小度推出智能屏品类的新闻中只有很小一条,但它却最能反映一个现实:智能音箱正在生态层面登上台面,开始为背后的合作伙伴创造实实在在的价值,作为物联网时代的智能产品“先锋”,潜力也显露出来。

从无屏到有屏,从有屏到“智能屏”,从谈技术、谈体验到谈生态与商业价值,智能音箱真正开始多样化布局,背后的生态支撑力正越来越强,它代表的并非只是一个单品,而是物联网时代全新的服务生态。

这个阶段的智能音箱,已经全然具备大范围普及的“实”,在品牌影响力的“名”上大举动作,是行业必然的动作。

从跨年晚会互动,看智能音箱“品牌影响力”这一脚到底怎么踢

品牌影响力具体怎么突破,肯定不只有简单砸钱冠名、植入这么简单。至少,从小度的案例看,有三个层面需要关注。

1、多圈层:跨越的关口,需要全覆盖的饱和式营销攻击

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